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    • 葉檀財經最新文章:茅臺暴跌紅星美凱龍擁抱騰訊 到底意味著什么?

      2018-11-02 09:03 葉檀財經最新文章 葉檀財經最新文章 收藏

           葉檀財經最新文章,10月29日,貴州茅臺出現史上首個一字跌停板,市值蒸發766億,機構資金集體出逃。

    葉檀財經最新文章

      茅臺下跌主要原因:三季報大幅不及預期,營收和利潤增速創最近4年最差。有人調侃:這好比原本考100分的只考98分挨耳光,55分考到61分有香吻。市場是不是反應過度了?并沒有,實際上,大家擔憂的是,茅臺業績黑天鵝背后,是消費大環境不佳。中秋節前后一直是白酒旺季,茅臺銷量旺季“失速”,預收款同比大幅下滑,說明消費形勢不容樂觀。

      進入消費下半場  見證奇跡的時刻到了,9月,社會消費品零售增速為9.2%,前三季度累計增長9.3%,低于去年的10.2%。結構性分化、個性化的特征明顯。最典型的是汽車。今年下半年以來,汽車銷售雪崩式下跌,7月份以后,乘用車銷量連續3個月負增長,9月創下7年內最大降幅。但是,見證奇跡的時刻到了。9月,新能源車批發增速高達73.0%,豪華品牌零售同比增長13.0%,表現亮眼。新能源車、豪華品牌和傳統燃油車銷量的明顯差異,充分反映了消費的新特征,總量一般,結構性分化明顯。過去40年來,中國完成了人類經濟史上的奇跡之一,一部分消費者已經有能力擺脫“價格敏感”心態,轉而擁抱更優質的產品、更美妙的購物體驗、更幸福的人生。馬桶蓋要加熱,牙刷要電動,大米要綠色,前幾天戴森卷發棒全新上市的價格超過3500元,一篇文章在一夜之間獲得了1000萬的閱讀量。發售不到十天,旗艦店預約購買人數接近四萬人。詹姆斯·戴森曾不止一次在公開場合強調戴森的科技屬性,以“發明家”自居,公司不斷講述他們的品牌故事和工業設計理念,剛好契合當下消費者想要標榜個性、制造差異的需要。

      短缺時代,只要有張桌子吃飯、有張床睡覺就可以,現在要求個性化定制,從西班牙風、北歐風、英倫風到洛可可風,家具滿足了人們心理上的一個缺口多虧消費升級,定制家具上市公司表現搶眼。10月25日晚間,歐派家居(77.000, 0.00, 0.00%)和尚品宅配(67.930,0.00, 0.00%)雙雙發布的三季報顯示,前三季度分別實現凈利潤12億元、2.93億元,分別同比增長27.07%、42.28%。皮阿諾(19.790, 0.00,0.00%)、索菲亞(18.180, 0.00, 0.00%)等凈利潤同比增長均超20%。內心駐扎著一個喬布斯的科技宅男,喜歡智能家居,一鍵搞定。前瞻產業研究院數據顯示,智能家電整體產值在2020年會突破萬億,其中智能硬件的產值就有六千億左右。

      地產入冬,家居行業雷電交加,從1998年房地產市場化開始,房地產行業飛速發展,進入黃金時代。家居行業與房地產行業水乳交融,分享紅利。如今,房地產紅利逐漸消退,熱點城市降溫明顯,恒大、萬科等大公司打折賣房。針對經濟轉型壓力加大,可能放松房地產調控的傳聞,近期央媒站出來表態:決不會允許房地產調控半途而廢、前功盡棄。我們對房地產市場判斷很明確,上有頂,下有底,上下20%左右的幅度內,進行區間震蕩,逐漸去除房地產風險。10月24日,面對上百家家裝龍頭掌舵人,歐派家居董事長姚良松呼吁抱團取暖:“如果把消費萎縮看作‘風’、把房地產調整看做‘雨’,我們正處于風雨交加時刻。這種極端天氣下,應該強強聯盟,抱團取暖。”

      家居行業、建材行業等幾十個相關行業迎來新一輪洗牌,無技術、無品牌護城河、現金流把控不嚴的企業被淘汰出局,剩者為王的企業,將成為行業中的設計、技術、品牌、質量、服務的大將。“寒冬”來臨,加速顛覆原有業態,企業怎樣突圍?企業家們很焦慮。讓我們看看龍頭企業紅星美凱龍(11.740, 0.00, 0.00%)怎么做。

      紅星美凱龍為什么要擁抱騰訊?紅星美凱龍是中國傳統家居零售企業的行業巨頭,商場規模與市場占有率國內領先。傳統家居賣場客流量正在逐年下滑,居安思危,紅星美凱龍早早踏上轉型之路。一連串可以承受的測試,開辟出一條產業化之路。面對互聯網新零售、共享經濟、消費金融、新中產、人工智能、消費升級等,紅星美凱龍嘗試過互聯網轉型,開發了電商平臺,但投入大收效少。家具、建材、家裝、賣場等行業嘗試過各種互聯網電商模式,但始終面臨難以突破原有的銷售模式,提升客戶體驗的難題。我看過從紡織、家具到服裝的各種電商,基因不同,改良困難,為所謂的電商達人砸了一堆錢。怎么破局?紅星美凱龍探索出華山一條路。

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